太原市| 奉新| 临泉县| 嘉善| 绥中| 上杭县| 灯塔| 柳林| 响水| 全州| 图片| 石台| 辽中县| 泾阳| 巨野| 桓台| 澧县| 仁寿| 勐海| 洪雅| 志丹县| 敦化| 安图| 丹东| 霍山| 通海县| 嘉荫县| 新营市| 班玛| 德令哈市| 榕江| 北辰区| 上林县| 新泰市| 东乡县| 思南| 苍梧县| 泾阳县| 黄山| 阿鲁科尔沁旗| 禹城| 衡南县| 濮阳市| 高清| 贡嘎县| 长垣县| 泸水县| 卢氏县| 海淀区| 景洪市| 康定| 灵寿县| 鲁甸县| 合川| 卫辉| 玉树县| 邹城| 彰武县| 子洲县| 芜湖| 抚远县| 高青| 海晏| 云和| 金华| 勐海| 牟定| 莒南县| 合作市| 通山| 平果| 临淄| 苏尼特右旗| 新晃| 丹东| 福安| 兰坪| 大化| 苏尼特右旗| 临洮县| 响水| 桃源县| 鄯善| 南岸区| 即墨| 禄丰县| 丹江口市| 恩施市| 覃塘| 阿勒泰市| 九寨沟县| 永仁| 思南| 澧县| 苍梧县| 岱山县| 永丰| 朝阳县| 岱山县| 西青| 乌苏市| 莒南县| 云和| 上林县| 泰州市| 鄯善| 独山县| 延庆县| 马公市| 邛崃| 浦江县| 和林格尔| 新余| 云浮市| 思南| 高邮市| 桂东| 下陆| 滁州市| 武山县| 青铜峡| 禹城| 旺苍县| 苏尼特右旗| 五河县| 红原县| 鼎湖| 廉江| 青铜峡| 二连浩特市| 仁化县| 泾川县| 富源县| 调兵山市| 江永县| 屏山县| 鄂州| 鄂州| 博乐| 东西湖| 边坝县| 泸水县| 云阳县| 新营市| 崇明| 泾阳县| 连云港市| 明星| 曲水| 新营市| 临高县| 扎兰屯市| 浦江县| 神池| 岳普湖县| 廉江| 苍梧县| 怀来县| 启东| 菏泽市| 昆山市| 塔什库尔干| 镇安县| 延安| 内乡县| 绍兴| 光山县| 延安| 当阳市| 朝阳县| 武宁| 阳东县| 松江| 江永县| 临洮县| 新河县| 田东县| 海淀区| 保德县| 白山| 全州| 抚远县| 仲巴县| 吉利| 万源| 云阳县| 兰坪| 泸州市| 宝应| 敦化| 郫县| 沙圪堵| 扎兰屯市| 泸水县| 习水县| 红安| 公主岭| 锦屏| 和林格尔| 柳林| 梨树| 察哈尔右翼后旗| 和林格尔| 启东| 河池| 古浪| 武山县| 禄丰县| 江永县| 孝义市| 上虞| 玛曲| 朝阳县| 仲巴县| 汤阴县| 广平县| 龙井| 延安市| 忠县| 咸阳| 抚顺市| 丹东市| 上虞| 习水县| 郾城| 成都| 庆安县| 黄山| 通许县| 玛曲| 习水县| 龙井| 嘉荫县| 花垣| 兴城| 高州市| 陇川| 彭泽县| 东西湖| 郾城| 云浮市| 广元| 兴城| 庆云县| 大田| 五莲| 绥化市| 博乐市| 金华| 山东| 永嘉县| 汝南县| 河池| 红安|

作为打击网络谣言案例 “塑料紫菜”昨登央视新闻联播

2018-07-16 03:44 来源:中国企业新闻网

  作为打击网络谣言案例 “塑料紫菜”昨登央视新闻联播

  责编:李鹏宇、牛宁果然超模不是一般人能当的。

  全国政协副主席何厚铧、全国人大常委会原副委员长王汉斌、澳门特区署理行政长官陈海帆、中央政府驻澳门联络办公室主任郑晓松、外交部驻澳门特派员公署特派员叶大波等出席研讨会开幕式。  峰会举行期间,港交所与四家主要生物科技行业组织签署了合作备忘录,以加强沟通与合作,并期望借此支持生物科技公司在香港上市。

  有些国家对于中国免签。  今年,我国推行轮作休耕试点进入了第三个年头,轮作休耕面积也由2016年的616万亩扩大到2018的2400万亩。

  (人民日报中央厨房·半亩方塘工作室赵婀娜韩姗杉)责编:刘亚伟、总编室  春节本是万家团圆的日子,但远在非洲执行维和任务的梁晓明却面临着一场危机。

海外视野,中国立场,登陆人民日报海外版官网——海外网或“海客”客户端,领先一步获取权威。

  责编:刘金鹏

  这不仅增进了东盟及其成员国与中国继续保持接触与合作的信心,也奠定了未来南海地区形势能够持久和平的重要基础。于是江疏影也有样学样,准备吃盐为时装周瘦成闪电做准备。

  当初试镜电影《左耳》的马思纯,身高1米7,体重60公斤,作为普通人是标准,作为演员是胖子。

  这个组织的会长正是国民党副主席胡志强。  峰会举行期间,港交所与四家主要生物科技行业组织签署了合作备忘录,以加强沟通与合作,并期望借此支持生物科技公司在香港上市。

  据分析,调查结果与产业发展相关。

  (赵博)责编:许雪

    港交所行政总裁李小加表示,港交所拓宽香港上市机制的准备工作现已进入最后阶段,计划让符合一定要求但尚未有盈利或收入的生物科技公司来港上市。14、中央统战部统一管理宗教工作。

  

  作为打击网络谣言案例 “塑料紫菜”昨登央视新闻联播

 
责编:笑脸
首页>>新闻 > 社会 >>  正文

作为打击网络谣言案例 “塑料紫菜”昨登央视新闻联播

发稿时间:2018-07-16 06:20:00 来源:半月谈 中国青年网
  多位保育员、兽医师及专家当日聚集在台北动物园大熊猫馆,担任“红娘”的角色,中国保护大熊猫研究中心专家李仁贵及助理马强也前来协助。

  电台节目主持人卖力引导,正规医院的专家被忽悠入局,打电话的“药托”大飚演技。除了听众,其他都是被“导演”的,分工明确,环环紧扣,把人人关心的病情演绎成了剧情。

  为准备好一份份剧本,药企会聘请具有新闻媒体从业经历的撰稿人、主持人、编导、后期制作等组成制作团队,再以做新闻节目的手法制作访谈类药品广告,相关节目制作流程严密,最终通过租用某电台的一个时段,以公益性、新闻类访谈节目的名义播放。

第一幕:以病带入,“站台”的竟是真专家

  随着医疗、药品等成为广告监管执法的重点领域,“百变神医”“包治百病”等药品虚假宣传之风得到明显扭转。然而,当前行业内出现一种更具隐蔽性和专业性的药品虚假宣传形式,看似是一档咨询养生、分析病情的节目,事实上却是一本早已把台词、剧情都策划好了的药品广告剧本。

  一位曾负责某药品推销的业内人士透露,在这些有策划、有剧设的虚假药品广告中,新闻节目的“皮囊”里面是一个完整的开放性剧本,“第一幕剧,只是‘药引’,为的就是让节目听起来像是一个纯绿色的公益性访谈节目”。

  而老年人是药企重点挖掘的消费群体。药企对市场调研后发现,上午6点至7点是老年人收听广播的高峰期。对此,一些药企采取与电台合作的形式,花高价在全国多地电台包下上午6点至7点时段,专门播放节目。

  剧本播出时间定了,“演员”少不了。“打着新闻类节目的名义邀请真正的医生”,这名业内人士介绍,监管部门加强管控后,“神医类”嘉宾销声匿迹,一些药品销售公司便开始打起了真医生的主意。

  然而,请来的专家大多自己也没料到,节目组给他的脚本里面早已埋下了陷阱。一小部分医生知道自己是参加广告录制。为了让医生能稳定合作,药企还会给他们发放相关福利。

  半月谈记者专门收听了一档此类节目,在这一环节,节目组的惯用手法是以病带入,让医生快速进入他擅长的领域,讲病理、分析病因。然后,在适当的时候由主持人推动剧情发展。

  在不知情的情况下,“主演”真专家迈进第一个剧本陷阱。为了引专家“上钩”,在专家分析自己诊治过程中遇到的病例时,主持人会刻意询问一些产品中的药方或是药材,请专家验证,这在业内被称为“撞方”。

  “先拿方子请教,再一样一样抛出药材,引导医生顺着节目的逻辑讲下去,一步步走进帮助推销药品的陷阱之中,让医生在无形之中成了他们的代言人。若这第一步得到了专家肯定,我们就成功了一半,立马插播药品广告,同时为下一步产品推销埋下伏笔。”该业内人士称。

  此类节目的主题一般以中医药为主,专家也大多以中医为主,节目组多利用中医辨证施治、在病例诊治上没有固定的流程和标准的特性,“方便忽悠,怎么说都能圆得回来”。

  花费巨资、编剧本、请专家……花这么大的代价,药企到底图啥?这位业内人士一语道破:“新闻节目比赤裸裸的广告更能获得听众的信任。”

  第二幕:以药引流,专业“药托”超级“敬业”

  专家进入陷阱之中,主持人便会引导节目进入第二幕剧情环节,演技超群的“药托”粉墨登场,把节目推向高潮。

  半月谈记者发现,大多数节目中都设置了听众来电这一重要环节。而这些在你听来是饱受疾病困扰的患者,实则是一个个影帝/后级的“药托”。这些“患者”,或疼痛难忍,或哽咽悲伤,但别轻易相信,因为很多都是提前录制好的录音,他们在节目里痛陈的内容,大多都是节目组精心设计安排的内容,且事先经过了多次演练。

  为了提高节目宣传效果,专业“药托”以夸张的表演形式引起代入感。为演出胃疼带来的灼烧感,有的“药托”打电话前先喝高度白酒;为了发出饱受失眠困扰的声音,有的“药托”就真的长时间不睡觉……他们的表演明码标价,按照当前市场行情,录制这样的患者来电每条5至20元不等。

  “药托”讲述的病情也不都是假的。制作团队会搜集绝大多数人都会遇到的真实病例,目的就在于引发听众共鸣,促使他们下决心购买药品。

  节目中的“药托”不止一个,一般是后面出现的“药托”负责引出药品,在咨询专家时先介绍自己曾经服用过的某款药,询问继续服用对病情是否有帮助。一般专家不会给否定意见,因为“药托”描述的病情和这款药品的功效基本一一对应。

  半月谈记者调查发现,在节目中,主持人通常会提醒听众拨打相关热线咨询专家。记者拨打了几个节目的热线,大部分都是后台服务人员接听电话并且询问病情。“后台客服人员其实就是药企的销售人员,通过各种销售手段让你买药。”相关人员透露。

第三幕:以医对症,套路之后还谈“感情”

  “药托”的推销痕迹毕竟太明显,还需要专家再往回拉一下,这是第三幕剧的“任务”——得让听众回味。

  这时,主持人一般会邀请医生为听众开方子。但他们一般不会在公开场合开方,而节目组就是抓住了医生这一心理,再度抛出广告药品的方子请专家分析,经历了之前的“药托”铺垫,到此时医生已完全掉入陷阱,基本都会顺着节目的逻辑讲下去。

  “俗话说,要在对的时间遇上对的人,节目组的目标就是要让听众在对的收听时间遇上对的节目。”用这名业内人士的话来说,无论何时节目组都要坚持一条制作原则,就是要让听众坚信,这就是一档正儿八经的新闻节目。“培养他们在固定的时间,按时主动去收听节目。即便这次不买,听的次数多了总会买的。”

  在节目的尾声,为巩固、强化听众对节目的好感度和依赖性,一些节目还会推出诸如专家免费义诊、体检或者是礼品赠送活动,来掩盖露骨的营销手段。

  看似是关心关爱,实质却是精心设计,他们号准的是中老年群体害怕孤独、恐惧疾病的“脉”。北京两高律师事务所律师杨盛说,此类节目抓住了当前老年人空巢、孤独的社会现象大打“感情牌”,一些缺少陪伴的老人对虚假夸大的节目深信不疑,甚至宁肯信广告,也不相信子女的劝导。

  在江西财经大学法学院教授熊进光看来,电台播放的此类“养生知识讲座”“养生知识论坛”等节目,其广告推销效果虽不及夸大病情、恐吓受众的饥饿式营销,但从长远来看无疑更具优势,带有开拓市场需求的药企组建团队介入媒体内容制作环节,这意味着更大范围内的影响力以及更持久的销售可能。(半月谈记者:邬慧颖 高皓亮 来源:《半月谈》2018年第11期)

原标题:你的病情,我的剧情 !“真广告”如何被导演成“假新闻”
责任编辑:赵瑛
加载更多新闻
热门排行
热 词
热 图
沧波 莱阳路 上桥街道 莘松新村 板浦镇
关西小区 柳树湾 石各庄镇 谢楼 八峰开发区